Strategi Danone Menjadi Market Leader Produk Yoghurt

Livestocreview.com, Produk Olahan. Produk hasil peternakan, yakni susu sangat dikenal dan dikonsumsi anak-anak Indonesia. Namun Itu hanya terjadi hingga umur 5 tahun. Setelah melewati umur 5 tahun, konsumsi susu cenderung menurun. Para produsen susu pun menciptakan berbagai kreasi untuk mendongkrak konsumsi susu atau produk turunannya. Salah satunya adalah yang dilakukan oleh perusahaan multinasional Danone Group yang giat mengomunikasikan produk turunan susu, yakni yoghurt. Direktur Danone Wilayah Asia Tenggara Jocelyn Pantastico mengatakan, untuk membangkitkan semangat minum susu, pihaknya memproduksi turunan susu, yakni yoghurt dengan merek Aktivia sebagai produk olahan susu yang sangat bermanfaat bagi kesehatan.

“Kami mengreasi produk yoghurt ini dengan edukasi bahwa minum susu (turunan) yakni yoghurt adalah ‘fan’ sekaligus sehat,” jelas Pantastico dalam perbincangan dengan Livestockreview.com di Jakarta (19/10). Berbagai kegiatan marketing pun dilakukan oleh Danone dalam mendekatkan produk yoghurt-nya ke konsumen. Untuk mendongkrak brand Aktivia, Danon pun melakukan berbagai observasi dan strategi. Di antaranya yakni,”Mengetahui perilaku konsumen secara mendetail, yang diterjemahkan dalam angka-angka, membentuk tim yang solid setiap kali melakukan aktifitas promosi, serta mengukur kekuatan merek di tingkat konsumen,” jelas Pantastico. Aktifitas promosi produk Danone, tambahnya tidak sekadar dilakukan satu arah dari pihak perusahaan saja, namun juga dengan cara melibatkan konsumen. Dengan berbagai cara marketing yang dikenal dengan integrated Marketing Strategy (IMS) walhasil produk yoghurt milik Danone bisa menjadi pemimpin pasar untuk kategori yoghurt di Indonesia. ind

Spread the love

Leave a Reply